Dans le monde toujours en croissance des médias et de la communication, les entreprises doivent constamment innover pour rester compétitives. L’un des aspects clés de cette innovation est l’utilisation efficace des différents types de supports de communication pour atteindre un large public.
Cet article examine les différents types de supports de communication disponibles pour les entreprises, ainsi que leur pertinence dans diverses situations. Il abordera notamment les domaines tels que les médias imprimés, audiovisuels et numériques, afin de fournir un aperçu complet de cet univers fascinant.
Les médias imprimés : une communication traditionnelle
Malgré l’essor du numérique, les médias imprimés demeurent un élément important de la stratégie de communication de nombreuses entreprises. Les principaux exemples de médias imprimés incluent :
La presse écrite
Le quotidien Le Monde, les magazines spécialisés comme Challenges, sont autant de publications papier qui ont su s’imposer dans le paysage médiatique français. On y retrouve des articles d’information et d’opinion, ainsi que des espaces publicitaires, idéals pour promouvoir une marque ou un produit.
Les brochures et dépliants
Parfaits pour toucher un public ciblé lors de salons professionnels ou d’événements locaux. Les brochures et dépliants permettent de présenter des informations précises sur une entreprise ou ses services, avec une mise en page soignée et des éléments visuels attrayants.
Les médias audiovisuels : rythme effréné
L’avènement du numérique n’a pas épargné les médias traditionnels. En effet, la radio et la télévision se sont transformées au fil des années pour s’adapter aux nouvelles pratiques de consommation et offrir toujours plus d’options aux annonceurs :
La radio
Les stations de radio locales, nationales ou même internationales proposent à leurs auditeurs un mélange équilibré entre contenus informatifs (actualités, météo, etc.) et divertissement (musique, talk-shows, jeux-concours). Les spots publicitaires sont souvent diffusés pendant les pauses musicales ou avant les bulletins d’information. Ici, le défi consiste à créer un message captivant et audible pour inciter l’auditeur à s’intéresser au produit ou au service promu.
La télévision
Malgré la concurrence féroce des plateformes de streaming, la télévision demeure un média incontournable dans la communication des entreprises. Les chaînes généralistes et spécialisées proposent divers formats publicitaires, allant du simple spot de 30 secondes à la sponsoring d’une émission populaire.
Le cinéma : un support authentique
Un film est un vecteur émotionnel fort qui peut susciter chez le spectateur des sentiments puissants et marquants. En ce sens, il représente un excellent support de communication pour les entreprises souhaitant associer leur image à des valeurs spécifiques ou toucher un large public de façon originale et percutante :
Le placement de produits
Il s’agit d’intégrer discrètement une marque, un produit ou un service dans le scénario d’un film. Le placement de produits peut être réalisé en collaboration étroite avec le réalisateur et les acteurs, afin d’assurer une cohérence entre la vision artistique du film et les objectifs commerciaux de l’entreprise.
Le partenariat cinématographique
L’entreprise peut choisir de coproduire un film dont le sujet est en phase avec ses valeurs, ou simplement participer au financement du projet en échange d’une visibilité sur les supports promotionnels (affiches, bande-annonce, etc.). Un exemple récent est celui de Coca-Cola avec le film « Demain ».
Le numérique : une communication multiforme
Internet est sans conteste le support de communication le plus polyvalent et le plus novateur. Voici quelques exemples de formats utilisés par les entreprises pour atteindre leur cible sur le Web :
Les sites web et blogs
Un site Web professionnel est aujourd’hui incontournable pour toute entreprise désireuse de communiquer efficacement auprès de sa clientèle. Il peut prendre la forme d’un site vitrine présentant les prestations de l’entreprise, ou d’un blog traitant régulièrement de sujets en lien avec son activité.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram sont devenus des véritables plateformes de communication pour les entreprises, leur permettant de partager instantanément des contenus (textes, images, vidéos) avec leurs abonnés. Ils offrent également des options publicitaires adaptées à chaque plateforme et à chaque budget.
Le marketing par email
La newsletter est un outil de communication numérique très efficace pour maintenir le lien avec ses clients ou prospects et les informer régulièrement des nouveautés, promotions ou événements à venir.
Divers facteurs entrent en jeu dans le choix d’un support de communication, telles que l’audience visée, les objectifs à atteindre et les moyens financiers disponibles. En utilisant judicieusement les divers types de supports évoqués, une entreprise peut toucher son public cible de manière efficace et durable.
